Рекламное агентство «Adwork» сообщает об успешном окончании PR-кампании для бренда Lenovo. Основной ее задачей было привлечение внимания к бренду и узнаваемость его среди украинских пользователей Интернет. Суть кампании сводилась к конурсу, проходившему на промо-сайте: http://lenovo-promo.com.ua/competition.htm, в ходе которого каждый из участников мог выиграть ноутбук или существенную скидку на покупку в будущем. Время проведения конкурса – с 24 июля по 14 августа 2009 года.
По правилам, ноутбук выигрывал тот участник, который получал максимальное количество голосов друзей. Оценка посещаемости производилась при помощи индивидуальной ссылки-счетчика, который каждый посетитель мог получить после регистрации.

Показатели успешности
Успешность кампании обеспечивалась вирусным эффектом конкурса. Уже в первый день на сайте было зафиксировано 20 тысяч переходов. По итогам акции вирусный эффект оценивается в 3500%, что является существенным показателем за столь короткий срок.
В общем, за период акции было зафиксировано 1, 5 млн. просмотров. В конкурсе приняли участие 3403 пользователей. Когда в средний переход на сайт с баннерной рекламы стоит порядка 5 грн. (в зависимости от тематики сайта, специфики продукта или рекламного сообщения), то один переход на сайт в данном случае стоил не больше 3 копеек, то есть вместо одного пользователя кликнувшего на баннер мы получали порядка 160 пользователей перешедших по ссылке участника. Конкурс помог вычленить и основную аудиторию посетителей: программисты, SEO-специалисты, офисные работники, студенты.

Инструменты
Для привлечения основной массы посетителей на промо-сайт Lenovo использовались инструменты разного характера. С одной стороны это были традиционные средства, такие как баннеры и контекстная реклама, с другой – продвижение в социальных проектах. Основную ставку «Adwork» сделала на последнюю группу.
Мощным инструментом стал корпоративный микроблог @LenovaUa, где публиковались не только новости компании, но и регулярно отслеживался ход конкурса, поддерживались заинтересованные пользователи, разъяснялись вопросы, касательно участия.
В социальных сетях использовалась корпоративная группа компании на ресурсе ВКонтактеРу. Объявление о конкурсе было опубликовано в новостях, а также было открыто обсуждение по поддержке.
Общий итог по различным средствам дал такие внушительные показатели, как переходы с медиа в размере 20 тысяч, а также попадание в Топ10 по слову «lenovo» в google.com.ua за счет появления 400 сайтов и более шести тысяч страниц, ссылающихся на конкурс.

Отклик
В широкой аудитории кампания нашла отклик в Twitter, в частности, у популярного блоггера @adeator (Юрий Гладкий / Digital Strategist & Marketing Engineer) в статье: "40 советов по созданию успешного корпоративного микроблога в Twitter".
За счет вирусного эффекта, конкурс получил отклик в разнообразных блогах (их количество составило более двух тысяч), которые использовались участниками для привлечения друзей, а также на форумах, в том числе специализированных.

Итоги работы
Основным итогом рекламной кампании стала узнаваемость бренда, что позволяет говорить о полной реализации поставленной задачи. Помимо этого были запущены такие безусловно полезные механизмы, как оптимизация по названию бренда и служба поддержки пользователей в социальных проектах.
Использование так называемой «информационной поддержки» пользователей, при условии, что она не будет заброшена, позволит поддерживать интерес к продукции компании в Украине.
За счет публикации объявлений о начале конкурса на специализированных форумах, было привлечено внимание людей, которые интересуются партнерством. На электронную почту, указанную на промо-сайте, были получены не только технические вопросы от посетителей, но также предложения сотрудничества от других компаний.
Таким образом, кампанию, проведенную «Adwork», можно характеризовать, как многопользовательскую, разноцелевую, нестандартную, но, тем не менее, успешную.

Общая оценка
Рекламная кампания получила высокую оценку, как у заказчика, так и у исполнителя работ.
Евгения Передерей, Markering Specialist EMG CIS Region, Lenovo:
Мы довольны результатами, так как, кроме большого шума в онлайне, мы видим реальный интерес к нашим продуктам, в том числе корпоративные заказы на покупку техники.
Сергей Любов, Менеджер проекта, Adwork:
Нам было очень интересно работать по данному проекту, особенно приятно доверие клиента нашему профессионализму и минимум вмешательства в ход кампании.

В результате клиент получил посетителя промосайта за 4 копейки!! При средней цене перехода по баннерной рекламе от 2 до 6 грн
Положительная оценка итогов работ дает возможность классифицировать проект, как высокоэффективный. Lenovo Konkurs Smm

Вернуться к списку новостей